A Feira de Frankfurt, em parceria com a Bookwire GmbH e outras grandes organizações do setor editorial, como a Audio Publishers Association (APA), International Publishers Association (IPA), Penguin Publishing Group, Grupo Planeta e Skeelo, publicou em setembro de 2024 um estudo profundo sobre o mercado global de audiolivros. O foco principal foi o crescimento do formato para além da lingua inglesa, incluindo a análise de livros falados em português, espanhol, alemão, francês e italiano. Trazemos nesse artigo alguns dos destaques da publicação, priorizando, claro, o que mais nos interessa: as oportunidades, desafios e insights para o mercado brasileiro.
O Crescimento Global dos Audiolivros
O mercado global de audiolivros segue uma trajetória de crescimento acelerado, impulsionado pela popularidade de plataformas de assinatura e pelo aumento no consumo de conteúdo em áudio, fazendo jus a alcunha de setor que mais cresce no mercado editorial ao redor do globo. De acordo com um estudo da Deloitte, a indústria de entretenimento em áudio — que abrange podcasts, audiolivros, rádio e música via streaming — deve crescer cerca de 10% ao ano até o final desta década. Embora rádio e podcasts tenham audiências significativamente maiores, os audiolivros são os formatos que geram mais receita por ouvinte. Em 2023, o mercado de audiolivros nos Estados Unidos alcançou US$ 2 bilhões, registrando um crescimento de 9%, conforme apontado pela Audio Publishers Association (APA).
O Mercado de Audiolivros em Português
Embora com um catálogo pequeno se comparado ao de outros idiomas – menos de 8.000 audiolivros disponíveis, publicados por cerca de 100 editoras –, o mercado em língua portuguesa já possui ouvintes-leitores ávidos por conteúdos de diferentes gêneros e representa uma oportunidade única de crescimento para editoras de todos os tamanhos. São cerca de 140 mil ebooks e 400 mil livros físicos. Num cenário ideal, onde o catálogo de áudio se equiparasse ao dos dois últimos, editoras brasileiras, no ano de 2024, sem dúvidas apresentariam expansão e aumento de seus indicadores-chave de desempenho, algo equiparável ao que viveram com os ebooks nos últimos 6 anos. Contudo, o ritmo de produção ainda é baixo, com apenas cerca de 500 novos títulos lançados anualmente, o que limita um crescimento mais acelerado do setor.
A maioria esmagadora das vendas de audiolivros em português acontece no Brasil, com 95,36% do total, enquanto apenas 1,18% ocorrem em Portugal. Fora desses dois países, apenas 3,46% das vendas são registradas, sendo que os Estados Unidos aparecem como o principal mercado exportador, com 1,92% das vendas globais de audiolivros em português, curiosamente ultrapassando o país de origem do idioma.
Modelos de Negócio e Tendências de Consumo
O relatório da Feira de Frankfurt revela que 85% da receita de audiolivros em português provém de plataformas de subscription, como Audible, Storytel e Ubook. Apenas 12% das vendas são realizadas de forma unitária, enquanto 3% vêm de bibliotecas digitais. Esse dado reflete a crescente adesão ao modelo de assinatura, no qual o consumidor tem acesso ilimitado a um catálogo vasto mediante o pagamento de uma taxa mensal. Esse modelo tem sido especialmente atraente para os ouvintes brasileiros, que buscam acessibilidade e flexibilidade no consumo de conteúdos.
Lojas de audiolivros como a Audible têm desempenhado um papel crucial na popularização do formato no Brasil nos últimos 12 meses; a subsidiária da Amazon consolidou-se rapidamente como líder no setor, diversificando a oferta e a busca por livros falados.
Desafios e Oportunidades para o Mercado Brasileiro
A baixa produção anual de novos títulos limita a diversidade de conteúdo. Vale destacar que o premiado serviço WAY (We Audiobook You), da Bookwire, nasce do desafio de ampliar o catálogo das editoras em áudio, criando uma experiência literária cativante e singular, fazendo com que essa leitora-ouvinte passe a consumir o formato regularmente, em paralelo a suas leituras “tradicionais”. Diversos estudos comprovam que não há canibalização por parte dos audiolivros, mas sim o contrário, quem escuta conteúdo literário tende também a consumir mais livros físicos e ebooks. A variação de formatos tem relação direta com o contexto dessa pessoa – diferentes horários, dias ou períodos do ano.
Além disso, a visibilidade do conteúdo em português ainda é restrita fora do Brasil, o que dificulta o aumento das vendas internacionais. Entretando, na Bookwire, notamos aumento do consumo de audiolivros em português, por exemplo, na nova aba e modelo de negócios para audiolivros do Spotify em países de língua inglesa.
Perfis de Ouvintes de Audiolivros
Karl Berglund, pesquisador da Universidade de Uppsala especializado no comportamento de leitores de audiolivros, classifica os ouvintes em três perfis principais:
Switchers: alternam entre várias obras sem terminar muitas delas;
Repeaters: escutam o mesmo livro várias vezes;
Constantes: consomem um grande volume de obras semanalmente, especialmente ficção policial e thrillers.
Esses perfis são observados em diferentes mercados, inclusive no Brasil, onde a demanda por ficção e desenvolvimento pessoal tem crescido significativamente, especialmente durante horários noturnos, quando os ouvintes buscam relaxar após o trabalho.
Além disso, Berglund também destacou a variação no padrão de consumo ao longo do dia. Pela manhã, há maior preferência por conteúdos inspiradores e de desenvolvimento pessoal, enquanto à noite predominam gêneros como suspense e mistério, conforme revelado em seu estudo.
O estudo da Feira de Frankfurt, em parceria com a Bookwire e outros nomes importantes da indústria editorial, revela que, apesar dos desafios, o mercado de audiolivros em português apresenta um potencial de crescimento enorme que, no entanto, demanda esforço conjunto de todos os setores do livro. Com o aumento da demanda por audiolivros nos últimos 12 meses, plataformas de assinatura e novos modelos de negócios, o Brasil tem a oportunidade de se consolidar como um dos principais mercados globais, representando um salto de receita e fortalecimento raramente vislumbrado pelo mercado editorial. Se você quer saber mais sobre como ampliar seu catálogo e se posicionar diante dessa tendência de mercado, entre em contato com audio@bookwire.com.br e ficaremos felizes em ajudá-lo!
