Neste artigo, trazemos um panorama do mercado de audiolivros no Brasil e no mundo, destacando grandes lançamentos no formato, parcerias estratégicas que indicam a direção para onde o setor aponta e eventos que não apenas apresentam, mas ajudam a consolidar esse segmento, que é o que mais cresce na indústria do livro. O lançamento em audiolivro da série As Crônicas de Nárnia (18 de fevereiro na Audible Brasil), narrada pelo ator Alexandre Varella, ilustra a força que grandes obras de ficção (backlist) ganham ao serem lançadas no formato. O Spotify, por sua vez, amplia suas parcerias editoriais, firmando acordos com Podium, Crooked Lane e Alcove Press, além de demonstrar interesse no catálogo de romances eróticos, criando o Spicy Audiobooks Hub. Eventos como o All About Audio e o Parix Audio Day trouxeram insights sobre o futuro do áudio mundo afora. Além disso, discutimos a importância da construção de comunidades e a circulação de audiolivros em bibliotecas públicas, com base na pesquisa Audiobooks and public libraries, publicada pelo Library Journal e School Library Journal em parceria com a Audio Publishers Association.
As Crônicas de Nárnia chegam ao Brasil
A série As Crônicas de Nárnia, do autor C.S. Lewis, acaba de ganhar sua versão em audiolivro no Brasil, com exclusividade na Audible por seis meses e posterior distribuição nas demais plataformas digitais. A produção, realizada em parceria com a Bookwire, traz a narração de Alexandre Varella, ator e dublador conhecido por seu trabalho no teatro e na televisão.
Varella emulou com maestria a voz de inúmeros personagens ao longo dos sete volumes da série, um desafio significativo e crucial para versões em áudio desse gênero literário. O projeto foi gravado no estúdio Alma Sintética, no Rio de Janeiro, com direção artística da atriz, produtora e diretora Lena Horn, cuja atuação foi fundamental para a dinâmica da narração e a riqueza dos diálogos.
Assim como ocorre com outros clássicos da ficção, as versões em audiolivro de obras backlist têm gerado um novo ciclo de interesse e vendas. O sucesso recente das edições em áudio de O Senhor dos Anéis e O Hobbit, de J.R.R. Tolkien, narradas por grandes atores, comprova essa tendência, ampliando o público de fãs e conquistando novos ouvintes.
Eventos Recentes no Mercado de Audiolivros
All About Audio
No dia 12 de fevereiro de 2025, o time internacional da Bookwire promoveu a primeira edição do All About Audio na Italia, evento que destacou tendências e oportunidades no setor da palavra falada. A conferência contou com diversos painéis, abordando temas como:
- Análises de mercado e a ascensão dos audiolivros.
- O uso de inteligência artificial na produção e narração.
- Modelos de negócios sustentáveis para editoras e plataformas.
Entre os palestrantes estavam Bruno Giancarli, da Associação Italiana de Editores, e Juan Baixeras, da Audible Espanha e Itália.
Parix Audio Day
No dia 13 de fevereiro, Madri sediou a segunda edição do Parix Audio Day, um dos eventos mais relevantes do setor de audiolivros. Entre os principais temas discutidos, estavam:
- Novos modelos de negócios para audiolivros: desafios da precificação e impacto do streaming.
- Inovações tecnológicas na gravação e mixagem de audiolivros.
- Engajamento do usuário e estratégias para retenção de ouvintes.
Construção de comunidade no mercado de audiolivros
Uma das tendências mais relevantes para o futuro dos audiolivros é a criação de comunidades de ouvintes e a valorização da experiência coletiva de escuta. Hoje, diversos aplicativos fomentam essa interação por meio de gamificação, desafios de leitura e recomendações personalizadas.
Exemplo: Em 2024, a Bookwire lançou na Alemanha a plataforma Fabely, um serviço de curadoria personalizada de audiolivros.
E qual o papel das bibliotecas públicas nessa construção? De acordo com a pesquisa Audiobooks and public libraries, realizada no mercado dos Estados Unidos, a circulação de audiolivros em bibliotecas públicas tem crescido significativamente, fortalecendo o senso de comunidade por meio de escuta literária democrática e acessível.
Principais dados da pesquisa:
- O orçamento para aquisição de audiolivros digitais por parte das bibliotecas aumentou 9,2% em relação ao ano anterior nos EUA.
- A popularidade do livro e sua disponibilidade são os principais fatores que influenciam a escolha dos usuários em bibliotecas.
- Bibliotecas seguem priorizando catálogos digitais, acompanhando a tendência global do mercado.
- Há forte preferência por narradores humanos, em detrimento de vozes geradas por inteligência artificial.
Fatores que levam usuários a escolher um audiolivro (percentuais variam conforme o tamanho da comunidade):
- Popularidade do livro – entre 24% e 46% consideram isso um fator decisivo.
- Título específico procurado – entre 15% e 32% buscam audiolivros por um título já desejado.
- Autor conhecido – entre 13% e 23% escolhem audiolivros por conta do autor.
- Disponibilidade na biblioteca – fator crucial para comunidades maiores (até 27%), indicando que usuários optam por livros disponíveis no momento.
- Gênero ou tema do livro – relevante para até 24% dos usuários em comunidades menores.
Obs: Diferente do consumo no varejo, onde autores/narradores famosos e recomendações digitais têm influência preponderante, nas bibliotecas a escolha é guiada pela disponibilidade do título e sua popularidade geral.
O ano de 2025 promete ser um período de consolidação e expansão para o mercado de audiolivros. O crescimento dos catálogos e a realização de grandes eventos colocam o formato falado no centro das atenções das editoras. No Brasil, a Flip e a Bienal do Rio devem reforçar essa tendência, celebrando a palavra falada e fomentando experiências de escuta e importantes discurssões sobre os audiolivros. Além disso, com o Rio de Janeiro eleito Capital Mundial do Livro pela Unesco, o mercado editorial tem uma oportunidade única para promover novas iniciativas e consolidar o áudio como parte essencial do futuro da indústria do livro.
