O mercado de audiolivros no Brasil apresentou um crescimento significativo no terceiro trimestre de 2024, tanto em comparação ao mesmo período de 2023 quanto ao segundo trimestre deste ano. Este artigo destaca as principais tendências, dados de receita e obras mais vendidas no segmento, oferecendo uma visão detalhada sobre o cenário dos livros falados no Brasil, endossando a importância do formato no futuro da indústria do livro.
Receita de Audiolivros em Crescimento
O terceiro trimestre de 2024 registrou um crescimento de 63% na receita de audiolivros quando comparado ao mesmo período de 2023, considerando modelos de negócio que incluem bundles de obras para assinantes de empresas de telefonia (modelo telecom). Quando excluímos os bundles de telecom, o crescimento foi ainda mais significativo, alcançando 139%.
Ao comparar os resultados do terceiro trimestre de 2024 com o segundo trimestre do mesmo ano, observamos um crescimento de 27% incluindo modelo de telecom e de 24% no modelo sem telecom. Esses números demonstram uma aceleração constante no consumo de audiolivros no Brasil.
Nota: O modelo telecom possibilita o acesso a audiolivros por meio de parcerias com empresas de telefonia, mas é difícil mensurar o número exato de acessos individuais devido à natureza do pacote.
Receita por gênero vs catálogo por gênero (Obs: análise desconsidera modelo de telecom)
Receita por modelo de negócios – Terceiro trimestre 2024
Receita de Audiolivros vs. Ebooks
Analisando a receita de audiolivros em relação aos mesmos títulos em formato ebook das cinco editoras com melhor performance no período analisado, identificamos um aumento consistente em 2024.
- Terceiro Trimestre de 2024: o livro em áudio obteve 38,4% da receita de sua versão em ebook.
- Segundo Trimestre de 2024: 32%
- Terceiro Trimestre de 2023: 15,6%
Obras Que Venderam Mais em Audiolivro do Que em Ebook
Um fenômeno interessante observado no terceiro trimestre foi o desempenho superior de alguns títulos em audiolivros, superando suas vendas em ebook. Títulos em backlist, especialmente de ficção, mostram ganhar tração ao serem publicados em áudio. Podemos destacar algumas obras, tais como O Hobbit (HarperCollins Brasil), A guarda-costas (Planeta), O último desejo (WMF Martins Fontes), Em chamas (Rocco) e A esperança (Rocco).
Obras Mais Vendidas no Terceiro Trimestre de 2024
- A psicologia financeira (HarperCollins Brasil)
- Nexus (Companhia das Letras)
- Pensamento eficaz (Objetiva – Companhia das Letras)
- O Hobbit (HarperCollins Brasil)
- Inteligência emocional (Objetiva – Companhia das Letras)
- A guerra dos tronos (Suma – Companhia das Letras)
- Sapiens (Nova edição) (Companhia das Letras)
- Torto arado (Todavia)
- A geração ansiosa (Companhia das Letras)
- Especialista em pessoas (Planeta)
- Trabalhe 4 horas por semana (Planeta)
- Antifrágil (Nova edição) (Objetiva – Companhia das Letras)
Tendências do Mercado
O mercado de audiolivros mantém crescimento acentuado no Brasil, com participação cada vez maior na receita do digital. As editoras estão investindo cada vez mais no lançamento de novos títulos em áudio, o que contribui para um catálogo mais diversificado, alinhado às demandas dos leitores.
A presença de parcerias estratégicas, como o modelo telecom, sem dúvida também impulsiona o mercado, embora ainda existam desafios relacionados à mensuração precisa do consumo por parte dos assinantes. Além disso, o crescimento expressivo de audiolivros em relação aos ebooks demonstra que o formato está conquistando um público fiel e cada vez menos de nicho. As avaliações de audiolivros em plataformas como a Audible são cada vez mais numerosas, revelando engajamento e o início de um senso de comunidade em torno da literatura falada.
Os indicadores reportados nesse artigo reforçam a importância de seguir ampliando catálogo e investindo no formato. Para editoras que ainda não exploraram totalmente o potencial do áudio, esse é o momento de investir e se posicionar diante das oportunidades que têm surgido nos últimos tempos no Brasil. Quer saber como dar os primeiros passos no mercado dos livros falados? Entre em contato com nossa equipe através do audio@bookwire.com.br.
