Em 2016, escrevemos um texto falando especificamente sobre Modelos de Assinatura e mais especificamente sobre o Kindle Unlimited, o serviço de assinatura da Amazon.
Comentamos que, em todo o mundo, a Bookwire já distribuía para serviços de assinatura como o ReadFy, a antiga Oyster, o próprio Kindle Unlimited, Skoobe, 24Symbols, TigerBooks Lese-Abo e a BookMate.
Desde então, as editoras parceiras da Bookwire Brasil puderam optar por também fazer a entrega de seus e-books para essa modalidade – distribuição por assinatura – e para esse serviço específico – o Kindle Unlimited.
Do ponto de vista de gestão comercial, reforçamos nossa crença que há títulos com características específicas que cabem muito bem na distribuição para serviços de assinatura, tais como os e-books que se encaixam nas seguintes categorias:
- Textos em domínio público;
- Conteúdo de alta qualidade, mas com poucas vendas;
- Títulos de backlist ou fundo de catálogo;
- Primeiro número de uma série já lançada, cujos números subsequentes sejam vendidos à La Carte (modelo tradicional de distribuição);
- Títulos anteriores de autores com lançamentos recentes sendo vendidos à La Carte.
Kindle Unlimited
Para os títulos que se enquadram em uma ou mais das características mencionadas acima, a Amazon nos apresenta números bastante interessantes e promissores:
- O leitor regular, em média, aumenta em 30% seu tempo de leitura após se tornar assinante do programa Kindle Unlimited.
- Ele também passa a consumir 30% mais na modalidade à La Carte, com destaque para os títulos com vínculos evidentes daqueles disponíveis no programa.
- As séries chegam a alcançar o dobro de vendas dos livros posteriores, quando os primeiros volumes estão no Kindle Unlimited. Pode ser feita uma ação específica para revigorar as vendas da série completa.
A remuneração do modelo de assinatura da Amazon é uma porcentagem do valor de capa para os títulos lidos acima de 10% do conteúdo. E não há nenhum tipo de alteração na taxa de distribuição da Bookwire.
Além disso, o processo contábil também é o mesmo e as vendas feitas pelo Kindle Unlimited e pelos demais serviços de assinatura (quando há concordância da editora em participar) são listadas no mesmo Relatório Mensal como Subscription.
Em resumo, serviços de assinatura têm o seu importante lugar na gestão do ciclo de vida de um título em e-book. Utilizando-se dessa modalidade como ferramenta para revigorar títulos, séries e autores, a editora poderá obter resultados interessantes. Nossa recomendação permanece a mesma: planejar com cuidado e precisão, mas essencialmente experimentar. Juntos poderemos analisar o real poder dos serviços de assinatura como complemento de todo o processo comercial do e-book.
Em caso de dúvidas ou para maiores informações, por favor, entre em contato por meio do atendimento@bookwire.com.br
Boas vendas!