Em nossos artigos de áudio, intercalamos informações do mercado brasileiro de audiolivros com notícias do segmento ao redor do mundo. Buscamos entender as peculiaridades do Brasil sem deixar de observar tendências e movimentos que acontecem para além de suas fronteiras. Ao receber notícias do maior mercado editorial do mundo, o mercado norte-americano, não seria diferente. No mês de junho, a Audio Publishers Association (APA) publicou em parceria com a Edison Research e Toluna Harris Interactive sua tradicional análise do mercado de palavra falada no último ano nos Estados Unidos. A tendência de crescimento do setor se manteve: mais da metade dos adultos no país (52%) já ouviu um audiolivro. Isso representa cerca de 149 milhões de americanos que já experimentaram a contação de histórias através de livros narrados digitais.
Aumento de Receita e Ouvintes
A receita com audiolivros cresceu 9% em 2023, atingindo a marca de US$ 2 bilhões, de acordo com a pesquisa de vendas da APA conduzida pela Toluna Harris Interactive. Esse aumento contínuo reflete a tendência de crescimento ano após ano no mercado.
Consumo de Audiolivros em Alta
O estudo da Edison Research destacou que 38% dos adultos americanos ouviram um audiolivro no último ano, um aumento em comparação com os 35% de 2023. Entre os ouvintes mais assíduos, a média de audiolivros consumidos no último ano foi de 6,8 títulos, um crescimento em relação aos 6,3 títulos de 2023. Para o grupo mais amplo de pessoas que já ouviram um audiolivro alguma vez, a média foi de 4,8 audiolivros ouvidos no último ano, em comparação com 4,0 no ano anterior.
Audiolivros para Crianças
O hábito de ouvir audiolivros também se estende às crianças. A pesquisa mostrou que 53% dos ouvintes de audiolivros que têm filhos afirmam que seus filhos também escutam audiolivros. Além disso, 77% desses pais apontam que um dos principais benefícios dos audiolivros é oferecer uma pausa das telas para as crianças, promovendo um consumo de conteúdo mais saudável. Vale destacar que outros países, como a Alemanha, também possuem um mercado consolidado e extremamente relevante no segmento infantil.
Crescimento das Assinaturas e Bibliotecas
As assinaturas de serviços de audiolivros continuam a crescer. Em 2024, 63% dos ouvintes de audiolivros tinham assinaturas ativas, um aumento em relação aos 62% de 2023. Além disso, 46% dos consumidores atuais de audiolivros relataram ter alugado um audiolivro digital de uma biblioteca no último ano, demonstrando a popularidade e acessibilidade dos audiolivros através de plataformas de bibliotecas digitais.
Desafios com a Pirataria
A pirataria permanece um desafio significativo para a indústria de audiolivros. A pesquisa revelou que 47% dos ouvintes de audiolivros no último ano obtiveram um audiolivro gratuitamente por meio do YouTube ou de outros sites de compartilhamento de arquivos, destacando a necessidade de medidas mais eficazes para proteger os direitos autorais. No Brasil, observamos com frequência versões piratas de audiolivros com milhares de plays em plataformas como o YouTube. A maioria delas não possui sequer uma versão narrada oficial para confrontá-las.
Gêneros Populares e em Crescimento
A ficção continua sendo o gênero mais popular entre os ouvintes de audiolivros, representando 64% da receita de vendas, o que também endossa nosso último artigo sobre o fascínio exercido pelo gênero no Brasil e no mundo. As categorias mais vendidas são Ficção Geral (21%), Ficção Científica/Fantasia (14%) e Romance (11%). Outros gêneros que têm apresentado crescimento rápido incluem História/Biografia/Memórias (22%), Saúde e Fitness (20%), Títulos Religiosos/Fé (17%) e Romance (14%).
O mercado de audiolivros nos Estados Unidos, hoje o maior em nível global, segue em expansão, impulsionado pela conveniência, diversidade de conteúdo e, sobretudo, pela entrada do formato no imaginário dos norte-americanos. As pessoas sabem da importância e riqueza de consumir conteúdo literário e, inegavalmente, o formato falado torna-se um facilitador, encontrando brechas para as narrativas em momentos da rotina das pessoas que seriam inviáveis para outros tipos de livro. Em mercados ainda em desenvolvimento, como no caso do Brasil, podemos ser otimistas ao observar esse avanço no hemisfério norte, mas sem deixar de entender a singularidade do nosso mercado e, mais do que isso, colocar a mão na massa, para ter um catálogo amplo, diverso e bem-feito, que possa romper o teto do mercado literário tradicional e fortalecer as editoras. Quer conversar sobre mercado de audiolivros no Brasil? Entre em contato com a gente no audio@bookwire.com.br e ficaremos felizes em te responder. Até a próxima!
