Não é de hoje que o TikTok vem tomando o lugar de queridinha das demais redes sociais. Com o tempo, o público, assim como quem usa as redes como ferramenta para trabalho, vem percebendo que o alcance do TikTok costuma ser maior e mais rápido que nos concorrentes. Do mesmo modo que há muitas maneiras boas de promover o seu conteúdo pelo Bookgram, nome informal do nicho de livros no Instagram, vale pensar na possibilidade de aproveitar o momento do Booktok.
As estratégias são diversas e os vídeos vão de reading sprees (conteúdo que ganhou muita notoriedade em streaming durante o isolamento social, que intercalam momentos silenciosos de leitura com breves comentários sobre a obra) que mencionam livros queridinhos do momento a vídeos motivacionais que citam passagens marcantes do título que inspirou a reflexão. Uma das outras estratégias dos influenciadores dessa rede é contar parte da história do livro como se fosse um caso real – deixando o desfecho em aberto – para instigar o público a buscar aquele título.
Outra coisa que podemos observar é que o TikTok chama um público também para outras novas formas de mídia, como a Twitch – plataforma de streaming onde as reading sprees podem durar por horas a fio, convidando a audiência a aproveitar aquele momento para ler um livro na companhia do influenciador preferido.
Para mostrar na prática o impacto dessas ações, percebemos um crescimento de 180% nas vendas de uma editora brasileira depois de um dos livros do catálogo ter aparecido em um vídeo que viralizou no TikTok em janeiro de 2022 – com quase 20 mil compartilhamentos e mais de 300 mil curtidas, o conteúdo auxiliou a editora a manter um bom resultado no mês seguinte, como pode ser observado no gráfico abaixo:
Veículos de mídia importantes, como o PublishNews e a Forbes, também vêm reportando como o TikTok tem impulsionado a venda de livros – principalmente na categoria Young Adult.
No Brasil, o alcance do Booktok ainda tem muito espaço para crescimento. São os leitores e influenciadores que criam os conteúdos, mas cabe aos profissionais do mercado entenderem como participar dessa tendência e o que é possível aprender com eles. O que conseguimos observar com nossa lente de agregador digital é que não é mais um simples post em rede social anunciando o livro que impacta as pessoas e as fazem comprar o livro. É preciso que a pessoa se identifique com o conteúdo instantaneamente, naqueles breves segundos de atenção dedicados à tela – e o Booktok consegue isso porque são vídeos criados por quem é apaixonado pela história do livro. Há vídeos com trechos específicos do livro que são praticamente iscas para atrair o leitor; há outros com pessoas reagindo a cenas do livro. Esses vídeos de reação são outro fenômeno da internet que trazem mais engajamento do que as ações de marketing tradicionais as quais o mercado estava habituado. Para além de uma nova rede social, o que esse fenômeno de leitores no Tiktok nos mostra é que um dos melhores divulgadores de um livro é o leitor. E com o alcance que esse leitor consegue com uma hashtag em uma rede social, muitos novos leitores são impactados em vários lugares do mundo, simultaneamente. Por isso sigamos observando os nichos de leitores online, seja no Tiktok, Twitch, Instagram e onde mais o leitor estiver presente.
