O marketing sempre foi um dos pilares do mercado editorial. Uma campanha de marketing vigorosa e bem-feita pode ser o fator determinante no sucesso de um livro, mesmo que ele tenha tantas qualidades em termos de conteúdo e design quanto qualquer um dos seus colegas de prateleira (real ou virtual).
É por isso que dispomos de uma ferramenta para potencializar o trabalho de marketing, Campanha de Preço ou Marketing Analytics.
O acesso a ferramenta está localizado na aba de Marketing dentro do OS, no canto inferior esquerdo.
Caso seu livro tenha passado por alguma Campanha de Preço e esta campanha se enquadre dentro dos padrões de análise da ferramenta de Marketing Analytics, você poderá utilizar esses acessos e verá uma detalhada análise sobre a sua campanha, tendo como base de comparação dados como gênero, promoções anteriores do próprio título e outras Campanhas de Preço da sua editora.
Essa ferramenta permite que você entenda os resultados da promoção mesmo dando apenas uma rápida visualizada nos gráficos e tabelas. Além disso, foram desenvolvidos parâmetros de análise próprios que evidenciam se determinada Campanha de Preço foi ou não bem-sucedida, se deve ser replicada usando os mesmos valores no futuro ou modificada em sua duração ou tamanho de desconto.
O Marketing Analytics possui um parâmetro chamado Fator Multiplicador.
Os Fatores Multiplicadores indicam quais foram os dados determinantes para a alteração da sua média de vendas por dia durante o período da promoção. O que é comparado é o “ponto inicial”, o status anterior à Campanha de Preço, com o status durante ou após a Campanha de Preço, para calcular se houve uma melhora (logo, um Fator Multiplicador).
Por exemplo: se está indicado nos gráficos que o seu Fator Multiplicador para determinada Campanha foi 10, tendo como base a receita, isso significa que você gerou 10x mais receita com esse título durante a Campanha de Preço do que no período comparativo anterior. É possível também fazer essa análise por unidades/volume.
E se tiver dúvida, procure o seu gerente de contas ou entre em contato através do atendimento@bookwire.com.br