Nós já sabemos que um livro sempre terá o seu conteúdo, possivelmente único, escondido entre capas e, por isso, a sua descoberta, certamente dependerá de um bom posicionamento, seja nas livrarias ou nas lojas online.
Quando falamos que os metadados são a parte mais importante do livro digital, não é um exagero, já que é este conjunto de informações que fará com que a obra seja posicionada corretamente e mais bem localizada pelos leitores.
Os metadados apoiam o capital social de um livro e maximizam o seu benefício. Sabemos que uma obra que vale a pena publicar, deve também valer a pena descrevê-la bem o suficiente para apoiar totalmente o seu capital social. Fazer qualquer coisa menos que isso, mostra que a editora não acredita de fato na aposta que está fazendo.
Além de apoiar diretamente as vendas, os metadados são responsáveis por promover a descoberta. É claro que nós queremos que os livros sejam encontrados por mérito próprio, mas não há descoberta a ser feita hoje sem que seja através dos metadados, portanto apoiar a descoberta através dessa ferramenta é mais importante agora do que antes.
Com certeza, a Bookwire possui a sua tecnologia facilitadora quando metadados é o assunto, já que a própria plataforma OS oferece um caminho que garante que seu livro não deixará de ser encontrado por falta de informação, isso porque, quando o cadastro é salvo, diversas sugestões de melhoria são destacadas no topo da tela, permitindo que a editora tenha plena ciência do que ainda falta para que a descrição da obra alcance um nível máximo de excelência!
A imagem abaixo mostra um exemplo de sugestões geradas pela própria plataforma OS, para um cadastro que foi finalizado:
Neste artigo, queremos trazer uma breve, porém assertiva explicação, de como a plataforma OS pode ser uma grande auxiliadora na construção dos metadados dos seus livros digitais. Para este processo, ter atenção aos detalhes, pode ser o maior diferencial que pode destacar a sua obra das outras nos sites de busca.
Informações básicas
Para o primeiro bloco do cadastro, não tem segredo! O preenchimento correto das informações básicas de sua obra é o pontapé inicial!
Informações do produto
Já o bloco seguinte pode ser um pouco mais complexo, pois trás inúmeras outras informações obrigatórias e não obrigatórias que podem auxiliar os leitores na descoberta da obra.
Neste bloco, por exemplo, há a opção de seleção “Exclusivo no formato digital”, campo disponível para quando a obra for comercializada apenas no digital ou até mesmo quando inicialmente não há um projeto em vista para comercialização do impresso.
Produtos relacionados
Supondo que mais a frente a editora decida lançar a obra no impresso, basta tirar a seleção deste campo “Exclusivo no formato digital”, e atualizar as informações de cadastro da obra impressa para que o vínculo seja feito nas lojas que vendem ambos os formatos. É importante ressaltar que o produto relacionado mais importante é o ISBN do impresso, por isso há uma grande relevância no preenchimento deste campo, sempre que a obra tiver os dois formatos.
Sinopse e biografia do autor
No bloco de “Textos de marketing” você terá alguns textos importantes para preencher, pois a sinopse é o que oferece ao leitor uma visão geral do conteúdo, descrevendo a ideia principal da obra e permitindo que o público tenha uma visão do que vai encontrar no decorrer da leitura. Uma boa biografia enaltece os feitos e conquistas do autor, maximizando a conexão do leitor com aquele título.
Nestes campos, além da descrição da história e do autor, pode ser muito interessante inserir informações comerciais ou curiosidades, como por exemplo, um prêmio que ou o autor ou a obra tenham ganhado, ou uma posição relevante que tenham conquistado em um determinado ranking.
Para a sinopse, não podemos deixar de ressaltar que os algoritmos de busca dos sites usam o mesmo princípio: até consideram quando o texto tem 150 caracteres, mas entendem como relevante um texto de pelo menos 300 caracteres, portanto é bastante necessário dedicar-se ao tamanho do texto.
Palavras-chave
Ainda na área de Textos de Marketing, temos o preenchimento das palavras-chaves, ferramenta importantíssima que, desde que preenchida estrategicamente, pode aumentar a relevância para o algoritmo, tornando a descoberta da obra muito mais fácil para o leitor.
Essas palavras-chave são usadas pelos algoritmos sem aparecerem na página de cadastro da obra. Ou seja, preencher esse campo adequadamente é o que vai garantir que o livro se torne aquelas indicações inteligentes entre obras parecidas, mas sem um dado visível em comum. Não precisa repetir o que já está em outros campos, eles já estão lá mesmo: autor, título, categorias… Também vale pensar em grafias alternativas para palavras difíceis (quem sabe escrever Nietzsche de primeira, não é mesmo?).
Categorias de Gênero
Quando vamos a uma livraria física, buscamos normalmente a prateleira dos livros que mais nos agradam: história, arte, romances, suspense e assim por diante. Mas como fazer isso em uma loja virtual? Nessa fase do cadastro da sua obra, teremos o preenchimento das categorizações! Este será o responsável por colocar a sua obra na “estante virtual” correta, junto dos demais títulos daquele nicho.
Uma das formas de categorizações mais utilizadas é o BISAC, um código alfanumérico de nove dígitos que se organiza em uma árvore de temas do mais abrangente, como por exemplo FIC000000 (Ficção) ao mais específico como por exemplo FIC027280 (Ficção/Romance/Histórica/Dinastia Tudor).
Uma boa prática para categorização é ser o mais específico possível. Assim, fica mais fácil para os mecanismos de busca das lojas apresentar os títulos nos primeiros resultados para uma busca mais genérica, quando o leitor está “passeando” pelo catálogo, além disso as lojas que usam rankings de mais vendidos em determinada categoria podem dar destaque a uma obra bem categorizada. Afinal é mais fácil estar no top 50 dos mais vendidos sendo um Romance da Dinastia Tudor, do que entre os milhares de títulos de Ficção geral.
O Bookwire OS traz no cadastro do produto o campo de BISAC principal como obrigatório, e comporta diversos BISACs secundários. Sendo um campo com busca por código, ou por palavra-chave, facilitando para quem cadastra encontrar as categorias perfeitas para o livro.
É certo que, a própria plataforma OS oferece um caminho autônomo para o preenchimento dos metadados, mas não podemos deixar de ressaltar que o nosso time está apto a ajudar as editoras parceiras neste tema. Não excite em contatar o seu gerente de contas para esclarecer suas dúvidas, pois no final das contas temos os mesmos interesses:
Fazemos os metadados porque queremos que os livros sejam encontrados e sabemos que “a história” que contamos sobre um determinado livro afeta diretamente as vendas!
