O mercado de audiolivros continua crescendo no Brasil, ainda que o catálogo em língua portuguesa seja pequeno se comparado ao disponível em idiomas como inglês, espanhol e alemão.
No quarto trimestre de 2024, houve um aumento significativo das vendas, com destaque para a expansão da participação do áudio na receita do digital e o fortalecimento de gêneros específicos no formato, como ficções – thrillers, romances, fantasias – e obras de negócios (trazemos detalhes ao longo do artigo).
Crescimento da Receita de Audiolivros
Os números do último trimestre de 2024:
- +166% de crescimento na receita de audiolivros (incluindo telecom) em relação ao mesmo período do ano anterior.
- +100% de crescimento na receita sem telecom em relação ao mesmo período do ano anterior contra um crescimento de 52% do catálogo.
- Comparado ao trimestre anterior, houve um crescimento de +8% (com telecom) e +16% (sem telecom) contra um crescimento de 10% do catálogo.
COM TELECOM
SEM TELECOM
Participação dos Audiolivros no Digital
Como os audiolivros representam apenas cerca de 3% do catálogo digital entregue hoje pela Bookwire Brasil, fizemos uma análise comparativa considerando apenas as obras disponíveis nos dois formatos (e-book e áudio), e que geraram alguma receita em ambos formatos em 2024, para medir de maneira justa e precisa o impacto que a receita de um produto pode sofrer com a adição de sua versão falada. A participação do áudio na receita digital (e-book & audiobook) dessas obras chegou a 19,5% no quarto trimestre de 2024. Esse número representa um crescimento significativo em relação ao terceiro trimestre (16%) e ao mesmo período de 2023 (11,5%). Não incluímos telecom nesse comparativo pela dificuldade de mensurar o consumo real no modelo.
No último trimestre de 2024, 25 obras disponíveis nos dois formatos registraram uma receita superior em áudio em comparação ao e-book (foi estabelecido um valor mínimo de corte de R$1000 em vendas da versão em áudio para inclusão nessa análise). Vale lembrar que todas as pesquisas de mercado realizadas internacionalmente endossam uma não-canibalização por parte do formato falado. A análise por gênero dessas obras revela um predomínio da ficção entre os títulos mais vendidos. Romances, como A Guarda-Costas (Planeta), que já havíamos destacado anteriormente, e thrillers, como A Inquilina Silenciosa (Planeta), figuram entre os destaques. Além disso, sagas de fantasia consolidadas, como a série Witcher (WMF Martins Fontes), continuam a ganhar tração por meio do formato de audiolivro, indicando que títulos mais antigos criam novo ciclo de interesse através da versão em áudio.
APENAS OBRAS COM RECEITA DE ÁUDIO SUPERIOR A DO E-BOOK NO TRIMESTRE:
GÊNEROS COM MAIOR RECEITA EM AUDIOLIVROS GERAL
CATÁLOGO POR GÊNERO EM AUDIOLIVROS
AUDIOLIVROS MAIS VENDIDOS NO QUARTO TRIMESTRE DE 2024
Quarta Asa – Planeta Minotauro
A psicologia financeira – HarperCollins Brasil
Nexus – Companhia das Letras
O Hobbit – HarperCollins Brasil
Sapiens (Nova edição) – Companhia das Letras
A geração ansiosa – Companhia das Letras
Torto arado – Todavia
Especialista em pessoas – Academia
Trabalhe 4 horas por semana – Planeta
O Silmarillion – HarperCollins Brasil
O Último Desejo – WMF Martins Fontes
Gatilhos mentais – DVS Editora
O poder do hábito – Objetiva
Antifrágil (Nova edição) – Objetiva
A Guarda-Costas – Essência
Inteligência emocional – Objetiva
Rápido e devagar – Objetiva
Deixe de ser pobre – Maquinaria Sankto
Pensamento eficaz – Objetiva
Tendências e Oportunidades para o Mercado de Audiolivros
O grande desafio para o setor de audiolivros no Brasil segue sendo a ampliação do catálogo disponível no formato. Uma curadoria estratégica na seleção de títulos para conversão pode impactar significativamente o desempenho de vendas das editoras no digital. No último trimestre, os audiolivros representaram 19,5% da receita do mercado digital entre as obras disponíveis nos dois formatos, e essa participação segue em expansão. Em gêneros como negócios, esse índice foi de 26%. Com a ampliação do catálogo, a tendência é que essa fatia do mercado cresça de forma exponencial.
No próximo artigo de mercado, traremos uma avaliação detalhada e inédita dos audiolivros no ano de 2024 na íntegra, comparando aumento do catálogo, crescimento da receita por gênero, relevância dos distintos modelo de negócios, das lojas e o impacto do formato no digital. Até lá, se quiser tirar alguma dúvida ou simplesmente botar a mão na massa e começar a construir seu catálogo em áudio, fale com a gente através do audio@bookwire.com.br.