Em Novembro de 2016 escrevemos um texto falando especificamente sobre Modelos de Assinatura e mais especificamente sobre o Kindle Unlimited (KU), o serviço de assinatura da Amazon.
Comentamos que em todo o mundo, a Bookwire já distribuia para serviços de assinatura como o ReadFy, a antiga Oyster, o próprio Kindle Unlimited, Skoobe, 24Symbols, TigerBooks Lese-Abo e a BookMate.
Em Dezembro de 2016, as editoras parceiras da Bookwire Brasil puderam optar por também fazer a entrega de seus e-books para essa modalidade – distribuição por assinatura – e para esse serviço específico – o Kindle Unlimited.
Do ponto de vista de gestão comercial, reforçamos nossa crença que há títulos com características específicas que cabem muito bem na distribuição para serviços de assinatura, tais como os e-books:
- Em Domínio Público;
- Com conteúdo de alta qualidade, mas poucas vendas;
- Em Backlist ou Fundo de Catálogo;
- Que sejam o primeiro número de uma série já lançada, cujos números subsequentes sejam vendidos à La Carte (modelo tradicional de distribuição);
- De autores com novos lançamentos recentes sendo vendidos à La Carte.
Kindle Unlimited
Sobre o KU, para os títulos que se enquadram em uma ou mais das características mencionadas acima, Amazon nos apresenta números bastante interessantes e promissores:
- O leitor, em média, aumenta em 30% seu tempo de leitura após se tornar assinante KU.
- O leitor passa a consumir 30% a mais na modalidade à La Carte, os títulos acessados no KU ou com vínculos evidentes.
- Alguns cases de livros em série apontam para o dobro de vendas dos livros anteriores da série quando o primeiro, ou primeiros, estão no KU. Uma ação específica para revigorar as vendas da série completa.
Amazon paga a Editora/Distribuidora o mesmo valor de capa com o desconto estabelecido em contrato (cerca de 40%) a cada 4 e-books baixados e lidos acima de 10% individualmente. A taxa de distribuição é a mesma para Bookwire. O processo contábil também é o mesmo. As vendas feitas pelo KU e pelos demais serviços de assinatura (quando há concordância da editora em participar) são listadas no mesmo Relatório Mensal como Subscription.
Em resumo, serviços de assinatura têm o seu importante lugar na gestão do ciclo de vida de um título em e-book. Utilizando-se dessa modalidade como ferramenta para revigorar títulos, séries e autores, a editora poderá obter resultados interessantes. Nossa recomendação permanece a mesma: planejar com cuidado e precisão, mas essencialmente experimentar. Juntos poderemos analisar o real poder dos serviços de assinatura como complemento de todo o processo comercial do e-book.
Boas vendas!