Confirmando as expectativas, no primeiro trimestre de 2024, o mercado de audiolivros apresentou um crescimento bastante significativo em relação ao mesmo período do ano anterior. A receita relativa ao consumo real e orgânico de audiolivros duplicou, representando um aumento de 100% em relação a 2023. Essa análise se baseia nos dados relativos exclusivamente ao catálogo distribuído pela Bookwire (hoje mais de 3 mil livros narrados) e reflete a evolução e tendências do setor, impulsionada pela chegada da Audible no Brasil.
Evolução da Receita e Consumo
A receita no primeiro trimestre de 2024 foi impulsionada principalmente pela Audible Brasil, que, junto com Storytel e Google Play Audio, foram as lojas onde houve maior consumo nos três primeiros meses do ano.
Modelos de Negócio
Em termos de modelos de negócio, 62% da receita veio de flat-subscription, subscription e modelos de biblioteca. Este é um leve decréscimo em comparação com os 70% registrados no primeiro trimestre de 2023.
Preferências por Gêneros Literários
O gênero de ficção foi o mais consumido em 2024, representando 35% da receita, seguido pelos gêneros de negócios (17%) e desenvolvimento pessoal (12%). Esta é uma mudança significativa em relação a 2023, onde os gêneros mais consumidos foram ficção (30%), religioso (24%) e desenvolvimento pessoal (17%).
Obras Mais Consumidas
O número de obras ativadas também cresceu, com 219 obras ativadas no primeiro trimestre de 2024 em comparação com 175 no mesmo período de 2023, um aumento de 25%.
As 12 obras mais consumidas no primeiro trimestre de 2024 foram:
- A psicologia financeira (HarperCollins Brasil)
- A guarda-costas (Essência – Editora Planeta do Brasil)
- Sapiens – Nova edição (Companhia das letras)
- Especialista em pessoas (Academia – Editora Planeta do Brasil)
- Torto arado (Todavia)
- O poder do hábito (Objetiva – Companhia das Letras)
- Rápido e devagar (Objetiva – Companhia das Letras)
- Jogos Vorazes (Editora Rocco)
- A gente mira no amor e acerta na solidão (Paidós- Editora Planeta do Brasil)
- Antifrágil – Nova edição (Objetiva – Companhia das Letras)
- Nação dopamina (Vestígio – Editora Autêntica)
- Mindset (Objetiva – Companhia das Letras)
Vale notar que “A psicologia financeira” e “Especialista em pessoas” figuraram entre as 12 mais vendidas tanto em 2023 quanto em 2024.
Tendências e Atualidades do Mercado
Modelos Híbridos de Assinatura: Em âmbito global, plataformas como Audible e Spotify têm explorado modelos híbridos de assinatura para ampliar seu catálogo e ajustar os hábitos de consumo de seus assinantes. A chegada da gigante sueca do streaming de música e podcast em solo brasileiro pode representar mais uma onda de crescimento rápido e intenso.
Aposta das editoras de médio e pequeno porte em áudio: 30 editoras de pequeno e médio porte lançaram seu primeiro audiolivro de março de 2023 até o final do primeiro trimestre de 2024, muitas delas apostaram no lançamento simultâneo de parte do catálogo no formato.
Fenômeno Off-Platform: Editoras estão retomando os direitos de seus audiolivros licenciados para plataformas e distribuindo-os em diversos canais, assegurando maior rentabilidade e autonomia sobre seus catálogos.
O mercado de audiolivros fortalece sua alcunha de formato que mais cresce na indústria do livro, e podemos observar mudanças significativas nas preferências de consumo de 2023 até o primeiro trimestre de 2024. A duplicação da receita comparativa nos três primeiros meses de 2023 e 2024 reflete um mercado em expansão, impulsionado por inovações em modelos de assinatura, chegada de gigantes do varejo, conversão do catálogo em áudio por parte das editoras e busca do público por esse tipo de conteúdo. Trata-se de um momento estratégico para iniciar ou ampliar seus livros narrados. Quer saber como fazer isso? Entre em contato com audio@bookwire.com.br e ficaremos felizes em te ajudar.
