Dando continuidade à análise realizada no primeiro trimestre de 2024, o mercado de audiolivros no Brasil manteve um ritmo de crescimento expressivo no segundo trimestre do ano. Após um aumento significativo de 100% no primeiro trimestre em relação ao ano anterior, o crescimento registrado no segundo trimestre de 2024 foi de 98% em comparação ao mesmo período de 2023. Este resultado reafirma o cenário otimista para o setor, que segue em expansão acelerada, conforme demonstrado pelos dados mais recentes. Deve-se destacar que as análises desse artigo se baseiam nos dados relativos exclusivamente ao catálogo distribuído pela Bookwire (hoje cerca de 3,5 mil audiolivros).
Receita do Primeiro Semestre de 2024
O crescimento acumulado no primeiro semestre de 2024 alcançou 98,5% em relação ao mesmo período de 2023, confirmando que o mercado de audiolivros continua sendo um dos segmentos mais dinâmicos da indústria editorial. Este aumento reflete o impacto contínuo de grandes players, como a Audible, que hoje lidera as vendas no Brasil.
Lojas com Maior Receita – Segundo Trimestre de 2024
Audible, que está há menos de um ano no mercado brasileiro, permanece como a plataforma com maior receita no formato de audiolivros no país no segundo trimestre de 2024. A Google Play manteve sua posição como segunda loja mais consumida, enquanto a Pilgrim, voltada ao público cristão, apresentou um crescimento que a alçou à terceira posição. No mesmo período do ano anterior, Google Play, Storytel e Pilgrim foram, nessa ordem, as lojas que obtiveram maior receita.
Vendas por Modelo de Negócio
No segundo trimestre de 2024, 63% da receita do setor de audiolivros veio dos modelos de flat-subscription, subscription e biblioteca. Apesar de um leve decréscimo em comparação com os 70% registrados no segundo trimestre de 2023, esses modelos continuam a ser o principal motor de receita, evidenciando a preferência dos consumidores por formas de acesso mais flexíveis e abrangentes.
Gêneros Mais Vendidos – Segundo Trimestre de 2024
O gênero de ficção segue sendo o mais consumido em áudio no segundo trimestre de 2024, representando 33% da receita total. Os gêneros de negócios (16%) e religião (14%) aparecem logo em seguida.
A análise mais aprofundada, que cruza a receita por gênero com a disponibilidade de catálogo, revela insights interessantes: enquanto a ficção representa 38% do catálogo total de audiolivros, o gênero de negócios, com apenas 7% do catálogo disponível, conquistou 16% da receita. Isso sugere uma demanda por conteúdos de negócios no Brasil em comparação ao volume disponível, indicando uma possível oportunidade de crescimento para editoras e distribuidores. Já o gênero de religião, com 9% do catálogo, manteve um desempenho proporcional à sua oferta.
Essa análise mostra que, apesar do domínio da ficção, há um interesse crescente por audiolivros de negócios, que estão sub-representados em termos de quantidade no catálogo, mas que têm um impacto significativo na receita geral.
Aumento Do Catálogo
O total de audiolivros ativados no primeiro semestre cresceu 10% em relação ao mesmo período do ano anterior. Isso demonstra um crescimento consistente no lançamento de novos títulos ao longo do ano.
Obras Mais Consumidas
Entre as obras mais consumidas no segundo trimestre de 2024, algumas destacam-se pela continuidade de seu sucesso, como “A psicologia financeira” e “Especialista em pessoas”, que lideram o ranking novamente. A lista completa das 12 obras mais consumidas reflete a diversidade de interesses dos leitores brasileiros:
- A psicologia financeira (HarperCollins Brasil)
- Especialista em pessoas (Academia – Editora Planeta do Brasil)
- Torto arado (Todavia)
- Sapiens (Companhia das letras)
- Deixe de ser pobre (Maquinaria Sankto)
- O Hobbit (HarperCollins Brasil)
- Nação dopamina (Vestígio – Editora Autêntica)
- Antifrágil (Objetiva – Companhia das Letras)
- Rápido e devagar (Objetiva – Companhia das Letras)
- A gente mira no amor e acerta na solidão (Paidós- Editora Planeta do Brasil)
- O poder do hábito (Objetiva – Companhia das Letras)
- Inteligência emocional (Objetiva – Companhia das Letras)
Tendências e Atualidades do Mercado
As tendências observadas no início do ano continuam a moldar o mercado de audiolivros no Brasil. O modelo híbrido de assinatura, explorado por plataformas como Audible, segue em ascensão, e editoras de médio e pequeno porte continuam a investir no lançamento de audiolivros, ampliando a oferta de conteúdo e contribuindo para a diversificação do mercado. A iminente chegada do Spotify Audiolivros no Brasil, com novo modelo de negócios, deve movimentar ainda mais o cenário, fato que endossa o fenômeno Off-Platform, com editoras buscando maior autonomia e diversificação na distribuição de seus títulos.
Com o mercado de audiolivros em expansão, a tendência é que as oportunidades de crescimento continuem a surgir, tanto para editoras que recém começaram a produzir projetos em áudio quanto para aquelas que já possuem catálogo amplo no formato. A diversificação de gêneros, ampliação de catálogo e autonomia em relação aos arquivos serão fatores chave para o sucesso nos próximos trimestres. Esse é o momento ideal para expandir seu catálogo de livros falados. Quer saber como se posicionar diante desse mercado em crescimento? Entre em contato com audio@bookwire.com.br e ficaremos felizes em te ajudar.
