Planejamento para impulsionar seu projeto
Como comentamos no nosso último artigo sobre audiolivros, produzir um livro no formato envolve não apenas contar histórias, mas também criar uma narrativa em torno da própria criação. No processo de gravação, surgem diversas oportunidades para registrar momentos que enriquecem o ecossistema do projeto e o conectam com o público de maneira única. No entanto, é importante estabelecer quando, como e para quem direcionaremos essas narrativas. No presente artigo, exploraremos boas práticas para campanhas de divulgação de audiolivros, visando ampliar o alcance e a relevância de cada projeto.
1. Mapeamento de Influenciadores
Ao iniciar uma campanha de divulgação de audiolivros, é extremamente interessante identificar e envolver influenciadores que abordam temáticas similares às do livro. Isso inclui não apenas Booktokers e Bookgramers, mas também figuras públicas e pessoas ligadas a pautas relacionadas à obra. O objetivo é criar parcerias que amplifiquem a mensagem do audiolivro de maneira orgânica para um público já engajado e interessado em conteúdos similares.
2. Cronograma e Janela de Ações
Planejar o cronograma de ações é fundamental para o sucesso da campanha. Antes do lançamento do audiolivro, é crucial criar uma estratégia que inclua diferentes fases, desde teasers e prévias das obras até o lançamento oficial, que pode ser divulgado por meio de um audiotrailer ou um vídeo do autor convidando as pessoas a ouvir o resultado. Iniciar a campanha com antecedência permite construir expectativa e engajar o público ao longo do tempo. As tradicionais campanhas de pré-venda também são úteis nesse sentido. O ideal é definir as diretrizes da campanha de dois a três meses antes do lançamento.
3. Criação de Conteúdos
Além das dicas que demos no último artigo, há outros conteúdos extremamente úteis para promover o audiolivro:
- Resenhas e Críticas: Envie vouchers das obras para críticos, blogueiros literários e veículos de mídia especializados, junto de um press-release que explore questões como a escolha da voz, tom da narração, desafios na adaptação para o áudio, por exemplo.
- Impressões sobre o Formato: Comentários do autor ou narrador sobre a importância e singularidade dos audiolivros, destacando seu potencial de democratização do acesso à leitura.
- Parcerias com Podcasts: Busque parcerias com podcasts que tenham audiências semelhantes ao público-alvo da obra. Os anfitriões podem discutir e recomendar o audiolivro em seus programas, ampliando assim a divulgação.
- Criação de Playlists Temáticas: Crie playlists de música temáticas inspiradas na história do audiolivro. Os ouvintes podem acompanhar a leitura enquanto ouvem músicas que complementam o ambiente e o clima da narrativa.
- Live de Gravação ao Vivo: Transmita ao vivo uma sessão de gravação do audiolivro, permitindo que os fãs acompanhem o processo em tempo real e façam perguntas aos narradores e à equipe de produção.
4. Utilização de Smartlinks e Análise de Resultados
Para facilitar o acesso dos interessados ao audiolivro, nosso Sistema (Bookwire OS) dispõe, desde o final de 2023, de uma ferramenta geradora de Smartlinks. Esses links direcionam o público para as diferentes lojas onde a obra está disponível, junto de uma amostra com trecho da narrativa. O time da Bookwire pode auxiliar posteriormente na análise dos resultados da campanha, identificando quais estratégias foram mais eficazes em gerar engajamento e conversões.
5. Benchmarking e Análise de Outros Formatos
É sempre valioso realizar práticas de benchmarking ou analisar campanhas de divulgação em outros formatos, como filmes e séries. Ao identificar estratégias bem-sucedidas, é possível adaptá-las ao contexto dos audiolivros.
As campanhas de divulgação de audiolivros podem se beneficiar significativamente dos bastidores das gravações, utilizando-os como fonte para a criação de conteúdos cativantes e relevantes. Sem um bom direcionamento, no entanto, esse conteúdo pode facilmente se perder em meio a tantos outros. A Bookwire oferece suporte para desenvolver as melhores estratégias de lançamento e temos nosso próprio canal de divulgação para impulsionar o alcance do seu catálogo (Mundo Audiolivros). Tem uma obra falada e quer ajuda para mapear influenciadoras e influenciadores? Quer planejar um cronograma eficiente, que inclua criação de conteúdos variados e análise de resultados? Chama a gente no audio@bookwire.com que ficaremos felizes em te ajudar. Até a próxima!