Como todos sabem, o planejamento faz parte das nossas vidas. Planejamos o tempo inteiro, seja a nossa agenda de ida ao médico ou a academia, seja a estratégia de marketing para o próximo best-seller. Ninguém questiona a ideia de que planejar é um processo determinante para o sucesso de qualquer organização ou projeto. Porém, quando falamos sobre planejamento para livros digitais, a informação parece assustar, surpreender ou impressionar a todos.
Analisando os dados coletados sobre as mais de um milhão de unidades distribuídas em 2016 pela Bookwire, a importância do planejamento para o sucesso dos livros digitais ficou ainda mais clara. Decidimos, então, compartilhar com vocês alguns dados e mais detalhes sobre como incluir esse planejamento na sua rotina editorial.
Planejamento editorial é rotina
A ideia central do nosso texto é: você precisa incluir o livro digital na sua rotina de produção editorial. Como fazer isso? O seu livro passou por todas as etapas de tradução, copidesque e revisão, a prova heliográfica foi corrigida e o pdf final está pronto para impressão. Nesse momento, quando é dada a autorização à gráfica para que imprima a primeira tiragem, você já pode enviar os arquivos finais à conversão. Não é simples?
Ao incluir este único passo a processos editoriais já existentes você estará implementando aquilo que descobrimos ser um dos fatores de sucesso do livro digital: lançamentos simultâneos. Os dados já foram divulgados pela Amazon durante o Congresso do Livro Digital de 2016: lançar o livro impresso ao mesmo tempo que o e-book aumenta em 11% as vendas de ambos os formatos. Mas, afora as estatísticas sempre positivas, a lógica é matemática: se há duas campanhas de marketing sendo feitas ao mesmo tempo para o mesmo título, seu livro terá, no mínimo, o dobro de alcance.
Pensando além
Digamos que a sua editora lançará, em 2017, três livros por mês. Você já sabe no início do ano, mesmo tendo margem para mudanças ao longo dos meses, quais são esses livros, certo? Que tal levar essa lista para o departamento jurídico e checar se todos os livros já possuem direitos para o digital? Você descobriu que todos os livros daquele semestre podem virar e-books? Ótimo! Então agora é a hora de determinar quais desses livros são suas apostas. O que fazer com elas? Pré-vendas! Dos seus três livros mensais, que tal escolher um para ser vendido com um mês de antecedência? Para isso, basta fazer um cadastro normal na plataforma do MACS e marcar a data de lançamento para dali a um mês. As pré-vendas são excelentes estratégias de marketing, como falamos aqui.
E os backlists?
Mas não só de lançamentos é composto o seu catálogo, certo? O processo para inclusão de backlists no seu planejamento editorial é bem semelhante ao citado acima, com a particularidade de que você deve analisar quais títulos você deverá publicar primeiro. Como? O primeiro passo é listar todos os títulos que ainda não foram publicados no formato digital. Em seguida, você deve estabelecer as prioridades, considerando questões como: mais vendidos, títulos esgotados, coleções incompletas etc. Depois, é necessário checar quais títulos podem ser convertidos para e-book com o seu departamento de direitos autorais. Com a lista final pronta, a sugestão da Bookwire é publicar um número de livros de backlist pelo menos igual ao número de lançamentos, dobrando o número de títulos no seu cronograma mensal de publicação de e-books.
Sonho olímpico
Talvez as sugestões apresentadas parecem um sonho longínquo, quase inalcançável, muito distantes da rotina da sua editora em termos de números ou de processos. Nós sabemos que cada realidade é única, mas a nossa principal mensagem é: planeje. Você talvez só poderá fazer um lançamento bimestral ou talvez sua editora seja enorme, mas departamentos editoriais e comerciais ignoram a importância do digital. Ou, quem sabe, a sua editora foi criada em 2017 e não tem nenhum backlist. Independente do contexto, a nossa mensagem é: use todas as ferramentas que o digital permite sem destacá-lo do seu processo editorial, planejando o lançamento de cada título com o cuidado e a antecedência que ele merece. E acredite: o resultado em visibilidade nas lojas e receita é surpreendente!
