Não há nenhuma dúvida de que o marketing sempre foi um dos pilares do mercado editorial no mundo contemporâneo. Uma campanha de marketing robusta e bem-feita pode ser o fator determinante no sucesso ou no fracasso de um livro, mesmo que ele tenha tantas qualidades em termos de conteúdo e design quanto qualquer um dos seus colegas de prateleira (real ou virtual). Em um mercado cada vez mais competitivo, a Bookwire sabe que deve oferecer para as suas editoras ferramentas cada vez melhores para potencializar o trabalho de marketing já feito pelas editoras e pela própria Bookwire. Depois de um longo e cuidadoso trabalho de desenvolvimento, é com muito orgulho que anunciamos hoje a ferramenta de Marketing Analytics.
O acesso a ferramenta está localizado na aba de Marketing dentro do MACS, no canto superior direito, ou diretamente no cadastro do livro, clicando em um brasão verde logo abaixo do campo de Preço. Caso seu livro tenha passado por alguma Campanha de Preço e esta Campanha se enquadre dentro dos padrões de análise da ferramenta de Marketing Analytics, você poderá utilizar esses acessos e verá uma detalhada análise sobre a sua Campanha, tendo como base de comparação dados como gênero, promoções anteriores do próprio título e outras Campanhas de Preço da sua editora.
O mesmo cuidado gráfico de todas as outras ferramentas do MACS foi aplicado na criação dessa nova aba, cuidado este que permite que você entenda os resultados da sua promoção mesmo dando apenas uma rápida visualização nos gráficos e tabelas. Além disso, foram desenvolvidos parâmetros de análise próprios que evidenciam se determinada Campanha de Preço foi ou não bem-sucedida, se deve ser replicada usando os mesmos valores no futuro ou modificada em sua duração ou tamanho de desconto.
O principal parâmetro desenvolvido para o Marketing Analytics foi o Fator Multiplicador. Os Fatores Multiplicadores indicam quais foram os dados determinantes para a alteração da sua média de vendas por dia durante o período da promoção. O que é comparado, portanto, é o “ponto inicial”, o status anterior à Campanha de Preço, com o status durante ou após a Campanha de Preço, para poder calcular se houve uma melhora (logo, um Fator Multiplicador).
Por exemplo: se está indicado nos gráficos que o seu Fator Multiplicador para determinada Campanha foi 10, tendo como base a receita, isso significa que você gerou 10x mais receita com esse título durante a Campanha de Preço do que no período comparativo anterior. É possível também fazer essa análise por unidades/volume.
Saiba mais detalhes e entenda como usar a ferramenta de Marketing Analytics acessando o manual através desse link. E se tiver qualquer outra dúvida, procure o seu gerente de contas!