Por Karina Claro Cayres
Acredito que o futuro da formação de leitores passa pela escuta ativa e pela habilidade de dialogar com o imaginário das novas gerações.
Nos últimos anos, tenho tido a oportunidade de prospectar autores com o objetivo de fortalecer ainda mais nosso catálogo. Mais recentemente, concentrei meu foco em um dos nossos selos mais promissores: o NS Kids, voltado para o público infantil e juvenil. Apostamos em criadores de conteúdo que dialogam diretamente com esse público — nomes como Gato Galáctico, Mussa, Natan Por Aí, Athos e a Turma do Problems. Esses criadores têm uma linguagem própria, extremamente eficaz para despertar o interesse de crianças e pré-adolescentes. Essa conexão se mostrou uma ponte valiosa para aproximar os jovens da leitura.
Em primeira mão, compartilho nosso próximo lançamento: o livrão de Gabriel e Shirley, que já está “no forninho” e promete encantar nosso público.
Essas colaborações vão além da simples publicação de livros. Temos investido em projetos interativos, onde a literatura ganha novas formas de expressão. Um exemplo é o nosso recente lançamento do Gato Galáctico em Chapeuzinho Azul, que acompanha QR Code com audiolivro e cartelas de adesivos — um verdadeiro sucesso entre as crianças. O título esteve entre os livros mais vendidos do mês na categoria geral/infantil, segundo o PublishNews.
Minha trajetória no digital tem sido pautada pelo aprendizado constante e pela capacidade de adaptação. Observar as mudanças no comportamento do público e nas formas de consumo de conteúdo me ajudou a desenvolver projetos mais integrados, nos quais o livro não é apenas um ponto de chegada, mas parte de uma jornada narrativa mais ampla. Acredito que o futuro da formação de leitores passa pela escuta ativa e pela habilidade de dialogar com o imaginário das novas gerações.
É comum ouvirmos que um dos grandes desafios hoje é “tirar as crianças das telas” e levá-las de volta aos livros. Mas, na prática, acredito que a chave não está em tirar, e sim em integrar. As telas fazem parte da realidade dessas gerações desde muito cedo. Em vez de encarar isso como um obstáculo, temos buscado transformar essa familiaridade com o digital em porta de entrada para o universo literário.
Trabalhar com criadores de conteúdo — como os youtubers que mencionei — tem nos permitido exatamente isso: usar o universo digital como ponto de partida para apresentar histórias, personagens e temas que depois se expandem para o livro físico, digital e em áudio. O livro se torna uma extensão do interesse já existente, e, muitas vezes, o gosto pela leitura nasce justamente dessa ponte entre formatos.
Karina Claro Cayres é formada em Marketing e em Contact Center com ênfase em Gestão de Pessoas, ambos pela Universidade Nove de Julho (Uninove). Atua há sete anos no mercado editorial e faz parte da equipe do Grupo Editorial Novo Século, onde já coordenou setores como E-commerce, NS Digital e Marketing. Atualmente, ocupa o cargo de gerente comercial e de novos negócios.