Por Shirley Klein
Como muitos profissionais do setor costumam reforçar, o áudio não veio para substituir o livro físico ou o digital, mas para somar. Quanto mais o público se abre a essa experiência, mais todo o mercado avança.
Com o crescimento acelerado do consumo de audiolivros no Brasil e no mundo, a HarperCollins Brasil deu um passo decisivo no início de 2026: a criação de uma área dedicada exclusivamente ao áudio. Embora os audiolivros já fizessem parte da história da editora no país, eles eram produzidos de forma descentralizada e pontual pelas equipes editoriais dos livros físicos. O objetivo dessa nova estrutura é expandir e profissionalizar essa frente para levar nosso catálogo a novos públicos e formatos.
Assumi o desafio de entrar na editora para criar e liderar esse setor, transformando uma operação antes dispersa em uma linha de produção ativa, com fluxos de trabalho bem definidos e lançamentos contínuos. Isso demonstra o quanto estamos envolvidos, animados e empenhados com essa nova fase.
Para estruturar esse crescimento, o processo de curadoria vai muito além dos números tradicionais. É essencial analisar não apenas o histórico de vendas, mas também o comportamento do público nas redes sociais, acompanhando comentários, vídeos e o que realmente viraliza. Como essas tendências mudam constantemente, mantemos um olhar atento ao ecossistema cultural ao nosso redor. Além disso, temos apostado cada vez mais em lançamentos simultâneos como uma estratégia central de publicação.
Um reflexo direto dessa expansão está em um dos nossos maiores orgulhos recentes: a consolidação dos direitos de publicação de Agatha Christie abrangendo agora todos os formatos — incluindo o e-book e a brochura, que antes estavam com outra editora. Como o áudio sempre teve espaço importante em nossa trajetória nos últimos anos, estamos acelerando ainda mais esse ritmo de conversão e planejamos lançar mais de 40 novos títulos da “Rainha do Crime” no formato nos próximos anos. Só até este mês de setembro, já disponibilizamos três obras e temos mais quatro em produção, todas marcadas pela narração icônica de Mauro Ramos.
Garantir essa qualidade passa diretamente pela escolha da voz. Pesquisas de mercado da Voices revelam que quase 60% dos ouvintes já abandonaram um audiolivro por não gostarem da narração. Por outro lado, o estudo Leitores Digitais, da Nielsen BookData em colaboração com o Skeelo, aponta que 35,5% das pessoas consomem audiolivros justamente porque a voz ajuda a mergulhar no contexto da história. Por isso, a escolha do narrador para cada título na HarperCollins é feita com extremo cuidado e detalhismo — com a curadoria centralizada na editora e o suporte de estúdios parceiros —, buscando sempre a excelência na experiência sonora.
Como muitos profissionais do setor costumam reforçar, o áudio não veio para substituir o livro físico ou o digital, mas para somar. Quanto mais o público se abre a essa experiência, mais todo o mercado avança.
Por fim, conversando com outros agentes e criadores da área, é impossível não notar a paixão que todos compartilham por esse formato que é pequeno no nome, mas enorme em possibilidades. Seja para quem começou lá atrás ou para quem está chegando agora, o amor pelo que fazemos transparece na qualidade de cada produção. Essa sintonia não aparece nas planilhas, mas é, sem dúvida, o grande motor que faz o áudio conquistar cada vez mais espaço no coração e na rotina dos leitores-ouvintes.
Coordenadora de Produção de Audiobooks na HarperCollins Brasil, Shirley Klein tem mais de seis anos de experiência na produção de audiobooks e audiodramas. Pós-graduada em Direção de Arte, já publicou mais de 300 audiobooks, incluindo obras autorais nas quais atuou na criação da história, no sound design e na direção. Produziu e dirigiu grandes nomes da televisão brasileira e, em 2026, foi indicada ao Rose d’Or Latino pela obra The Red Harlequin, na qual atuou como diretora de elenco, produtora e roteirista de sound design.