A reputação do audiobook
Além dos muitos entusiastas, sabemos que há críticos do formato no mercado, por diversos motivos. O fato é que os audiobooks vendem mais a cada dia, correspondendo a uma fatia sempre crescente da receita editorial. Por isso, ao menos até agora, não cremos que o audiobook precise ser defendido, por nós (Bookwire) ou por qualquer pessoa. Ele já está aí. Talvez seja mais interessante analisá-lo para tentarmos entender de onde sua força vem. A diferença mais imediata entre o audiobook e outros formatos é óbvia: é uma experiência literária ancorada em outro sentido que não a visão. Mas o que isso quer dizer?
Uma novidade positiva
Mesmo no cinema, uma mídia predominante visual, George Lucas é categórico ao descrever a importância do som: sound is half the picture (o som é metade do filme). No mundo literário, o som abre também um precedente divertido, o de ouvir histórias contadas pela voz de quem as escreveu. Podemos conhecer as inflexões, cadências, o ritmo dos diálogos diretamente da cabeça de quem criou aquilo tudo.
O que o som oferece ao público são novas possibilidades de encanto, ou a redescoberta do que já se conhecia, por outra perspectiva. Já para as editoras, o que o som oferece é uma possibilidade instrumental, uma nova forma de criação.
Se nossas palavras escritas agora serão também palavra falada, as obras podem chegar a cantos remotos da terra, para serem apreciadas por quem vive longe ou não sabe ler; por quem não enxerga bem ou por aqueles que simplesmente preferem ouvir.
Os diferentes suportes se fortalecem
Já foi dito, mas ainda vale reforçar: o audiobook de uma obra não tem impacto negativo nas vendas do ebook e da versão impressa . Pelo contrário, à essa altura, variadas análises de mercado e tendências já foram feitas e chegaram à mesma conclusão: áudio, digital e impresso somam forças e aumentam o potencial do seu livro. Considere que se antes você dispunha de uma única forma de livro para oferecer aos leitores, agora dispõe de três (é importante mencionar aqui o ebook, com todas possibilidades que abriu ao mercado e ao público).
Os ouvintes de um livro não têm o mesmo perfil dos leitores daquele livro (e isso é bom)
Nosso cotidiano só fica mais acelerado enquanto diminui o tempo e capacidade de atenção necessárias à leitura. Um audiobook permite que muitos de nós, afastados dos livros, (re)descubram um universo ilimitado que estava ali o tempo todo. É uma boa chance de substituir o chavão “preciso ler mais” por “quero ler mais”. Enquanto você lê essa frase muitas pessoas estão lendo livros impressos que não chegariam a conhecer se não os tivessem escutado. O áudio é a mídia com capacidade efetiva de se propagar em um mundo cada vez mais rápido.
O que faz com que um audiobook seja bom?
Fazer um audiobook requer cuidados técnicos diferentes comparados aos procedimentos da fabricação de um livro impresso ou ebook. Sua produção é mais lenta e custosa se comparada à conversão de um ebook, ou mesmo à tiragem de uma edição impressa, dependendo do caso. É importante que o processo seja pensado de forma a garantir o retorno máximo do investimento realizado. Abaixo são citados alguns pontos importantes a serem considerados para a produção de um audiobook de qualidade:
a. escolha certa do título a ser produzido
b. curadoria de voz certeira
c. estratégia de divulgação eficaz
É natural que qualquer mercado atravesse um período de adaptação diante de inovações tecnológicas ou comportamentais. Em pouco tempo, o mercado editorial já estará totalmente adaptado à essas inovações. Nesse contexto cabe à Bookwire capacitar suas editoras parceiras, fornecendo ferramentas que permitam às editoras responderem de forma ágil e definitiva a esse novo cenário que se afigura.
Começamos a fazer isso com audiobooks em 2019, oferecendo nossa solução de gestão e assessoria totalmente adaptada à conjuntura de cada parceiro. Chamamos esse programa de WAY, um acrônimo para “We AudioBook You”, já apresentado anteriormente na newsletter de Maio, e a resposta positiva que tivemos até aqui é um indicador claro de que precisamos levar o WAY adiante, divulgá-lo e trabalhar junto das editoras, ajudando no estabelecimento de um mercado de audiobooks à altura da literatura produzida por aqui.
Esperamos que editoras ouçam e produzam muitos audiobooks em 2020.
Estamos aqui para auxiliar nessa jornada.
