Por Diana Baptista
No mais, vou torcendo para que todos aprendam (e possam ter recursos pra trabalhar) como eu aprendi neste isolamento e que este vírus vá logo embora pra podermos nos abraçar e olhar nos olhos porque esse mercado de livros tem muito carinho e força pra dar!
Muito se falou e analisou sobre os efeitos da pandemia no mercado editorial, mas é verdade que tudo na vida podemos sempre olhar com a visão do copo meio cheio ou meio vazio e ela também nos trouxe muitos ensinamentos: o maior deles foi como a tecnologia e o mundo virtual podem trabalhar (e crescer) a nosso favor e com o nosso foco. Basta termos algum dinheiro para investir e hands on!
No mercado editorial, também foi assim: as equipes precisaram se reinventar rapidamente com novas receitas, estratégias e clientes e agora depois de 1 ano já nos sentimos (mais ou menos) ajustados a uma nova realidade. Para livrarias físicas fechadas, nunca fez tanto sentido o e-commerce estar no seu auge (com entregas feitas inclusive no mesmo dia da compra!) e para os estoques altos e sem giro em consequência, foram considerados ainda mais os negócios de POD (print on demand) e provavelmente tiveram inclusive seus contratos agilizados. Isso sem falar nos lançamentos da grade, que levaram um tombo e fizeram a todos repensar no que gastar com tempo e dinheiro, tornando o lançamento antecipado de um ebook um maravilhoso termômetro de vendas do físico (tá vendo que um sempre ajuda o outro?).
Na Ediouro, com o duro impacto da pandemia que resultou no lockdown e culminou na reorganização de nossos investimentos e grade de lançamentos, nosso canal digital teve um ano muito forte com os consagrados longsellers crescendo fortes dois dígitos e aquém da expectativa no frontlist, que perderam participação em 2020. Mesmo com a pandemia acelerando em anos a digitalização dos consumidores, ainda assim não foi fácil tornar uma aposta em HIT com as livrarias físicas vazias ou fechadas, ou seja, mais um desafio, mais um aprendizado do ano! Ficou evidente que o trabalho do livro impresso complementa o digital e vice-versa. Mesmo assim, tivemos a ótima surpresa de ver o livro inédito do Padre Manzotti – As Muralhas vão Cair – se tornar o ebook mais vendido do ano, da Ediouro.
Ainda assim pisamos no acelerador e isso nos fez ter um grande progresso em novos negócios que certamente acelerará ainda mais o ano de 2021: lançamos nossos primeiros audiolivros com produção própria (depois de anos de silêncio desde os lançamentos da Plugme), entramos no KU (Kindle Unlimited) e no Prime, iniciamos parcerias com bibliotecas nacionais de educação, lançamos nossos primeiros ebooks exclusivos no digital (e ainda por cima da Simone de Beauvoir!), analisamos modelos inovadores de receita, ligados a livros e cias. de telefonia celular e também vendas ligadas à educação no exterior, e nunca tivemos tantos lançamentos simultâneos com os físicos e até antecipados, recheando nosso atual portfólio com quase 900 ebooks. Foi um ano e tanto.
Mas queremos mais, mesmo com a iminência de uma provável nova onda batendo à porta. Baseados numa grade belíssima já fechada até o final do ano, nossa previsão é lançar mais de 200 ebooks no ano e estamos planejando mais de 15 novos audiolivros e alguns deles, junto com a maravilhosa parceria da Bookwire, devem nascer na editora como a tríade ideal: livro físico, ebook e audiolivro. Além disso, novas métricas digitais foram adotadas e seguimos buscando metadados perfeitos onde passemos a liberar cada vez mais os ebooks com autorização de streaming e biblioteca, ações com descontos saudáveis e cada dia mais organização e planejamento, que ajuda muito a entender e pensar o crescimento potencial de receitas baseado na grade digital colada ao seu marketing e demais players. A propósito, o nosso marketing fez da quarentena, a maior limonada com o limão de todos, ligando de forma lúdica, nossos livros à todo tipo de tema artístico que os envolvesse, inclusive fechando o ano de 2020 com chave de ouro no lançamento de um novo selo de thriller e fantasia que ainda dará muito o que falar, a Trama! Pesquise lá, vale a pena saber sobre essa novidade.
No mais, vou torcendo para que todos aprendam (e possam ter recursos pra trabalhar) como eu aprendi neste isolamento e que este vírus vá logo embora pra podermos nos abraçar e olhar nos olhos porque esse mercado de livros tem muito carinho e força pra dar!
Diana Baptista é a responsável pelo negócio digital na Ediouro Publicações e trabalha no comercial da editora desde 2012. Está no mercado editorial há 14 anos e em 5 deles esteve no marketing, coordenando bienais e lançamentos como o do Guinness World Records e diversos quadrinhos, como o retorno saudoso de Luluzinha e Bolinha às bancas do país. É formada em Publicidade e Propaganda e tem MBA em Marketing Empresarial.
