A análise do mercado de audiolivros dessa edição lança luz aos países hispanofalantes, muitos deles nossos vizinhos latino americanos, que embora se distinguam na língua, compartilham conosco diversos traços culturais, podendo nos ajudar a entender melhor também a evolução do mercado brasileiro. O artigo se baseia em dados publicados pela Bookwire Espanha, que se consolidou como distribuidora de mais de 1.400 selos editoriais do país e da América Latina, alcançando um catálogo total de 174.000 títulos digitais – 160.000 eBooks e 14.000 audiolivros. Estima-se que em 2024, o número total de eBooks em espanhol será de 210.000 títulos e o de audiolivros ascenderá a 22.000. Vale destacar que, pela primeira vez, o relatório da Bookwire ES (feito anualmente) reflete praticamente a totalidade do mercado ao incluir tanto os dados do universo de editoras independentes quanto dos dois maiores grupos editoriais em língua espanhola, que escolheram a Bookwire como sua distribuidora digital exclusiva: Grupo Planeta e Penguin Random House. Vamos aos dados.
Evolução do catálogo e do mercado de audiolivros em espanhol
O mercado de audiolivros em espanhol aumentou 45,7% em 2023 e em 2022, 52,81%. O crescimento vem no embalo da expansão de catálogo disponível no formato, apresentada abaixo:
Audiolivros por modelos de negócio
A assinatura continua liderando a corrida dos modelos de negócios, com um pequeno aumento de 1,01% na receita total em relação ao ano anterior.
Distribuição do crescimento por territórios de venda
- Estados Unidos: Lideraram o crescimento do mercado de audiolivros em espanhol com um aumento de 67% em relação ao ano anterior.
- Espanha: Ocupa o segundo lugar em termos de crescimento, com um aumento de 55%.
- América Latina: Com 19%, manteve marca de crescimento acima do nível médio global no formato.
Gêneros mais vendidos por território
Tanto na América Latina, como no México e nos Estados Unidos, escuta-se mais audiolivros de não ficção do que de ficção, ao contrário do que acontece na Espanha.
Interessante observar que, nesse caso, o Brasil se assemelha mais ao mercado espanhol e europeu de áudio, tendo como preponderante atualmente o gênero de ficção. No entanto, a chegada de gigantes como Audible e Spotify pode alterar esse cenário, dando vasão a gêneros de não-ficção extremamente relevantes em outros formatos por aqui.
Evolução do preço médio dos audiolivros
O preço médio dos audiolivros em 2023 foi de 14,85 euros (cerca de R$82,00). Na America Latina, o valor aumentou em 4,73%.
Tendências e atualidades do mercado de áudio
Novas regras do jogo
Plataformas como Audible e Spotify lançaram modelos híbridos ou assinaturas limitadas para ampliar seu catálogo, ajustando hábitos de consumo de seus assinantes com as necessidades de distintas editoras e sustentabilidade do negócio.
Principal oportunidade de crescimento: Estados Unidos
A oferta de grandes grupos editoriais, bem como o lançamento de modelos híbridos e de assinatura limitada, transformaram o mercado hispanofalante dos EUA no mais promissor em termos de crescimento de receita no setor de audiolivros.
As independentes apostam no áudio
Em 2023, na Espanha e Américas, algumas editoras médias e pequenas solidificaram seus catálogos em áudio (Anagrama), enquanto outras (Libros del Asteroide, De Conatus, Almadía, Obelisco, Trotalibros, Sirio…) investiram no formato, com apoio financeiro e técnico da Bookwire e seu programa WAY (“We Audiobook You”).
A chave do sucesso: lançamento simultâneo
O lançamento de um título em múltiplos formatos no mesmo dia aumenta a receita nos três formatos: impresso, eBook e audiolivro. As editoras já estão programando a publicação de seus títulos com esta estratégia e os lançam em todos os modelos para otimizar a receita.
O mercado exige dinamização
Para assegurar uma oferta diversificada de conteúdos, o setor editorial espera a concretização de planos de financiamento públicos para produções no formato de áudio, por envolverem custos elevados em um mercado que ainda não atingiu a maturidade.
O futuro da tecnologia TTS (Text-to-Speech)
Mais e mais softwares focados na conversão Text-to-Speech, com altos padrões de qualidade, estão surgindo, mas as plataformas de áudio mais relevantes continuam relutantes em aceitá-los e não mostram sinais de mudança em um futuro próximo, o que limita sua expansão.
O fenômeno off-platform
As editoras estão retomando os direitos cedidos e, em muitos casos, os arquivos de produção de audiolivros licenciados para plataformas, distribuindo-os em todos os canais. Isso garante uma nova vida comercial para as obras, maior rentabilidade e, frente à iminente chegada do Spotify aos mercados de língua espanhola, o controle total de seu catálogo para obter poder de negociação.
Bookwire, líder internacional na distribuição e produção de áudio
Com sede em Barcelona, a Bookwire Espanha gerencia e distribui produções em espanhol peninsular, latino, catalão, francês, italiano, inglês, português e alemão. Na Bookwire Brasil, também podemos te ajudar a publicar audiolivros em outros idiomas, bem como acessorá-lo com os melhores dados disponíveis no mercado brasileiro hoje, para que sua obra esteja bem posicionada, respaldada por estratégias de marketing efetivas e com a melhor qualidade artística disponível hoje em terras brasileiras.
